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百度“宝宝知道” 吹响BAT进军母婴战场的号角

发布时间:2018-03-28

宝宝树、摇篮、春雨育儿医生、妈妈帮......母婴APP的出现如雨后春笋,诱人的市场前景和较低的创业门槛,更是吸引着无数创业者纷沓而至。技术和资金在这片垂直领域逐渐开始呈现密集驻扎,使得母婴APP正在迅速向着红海化的方向发展。

调查显示,目前中国年均诞生1600万名新生儿,而新生代母婴群体人均年消费高达5000元至1.8万元。根据测算,到2015年,中国母婴市场总量有望达到2万亿元人民币。而且随着80后进入生育高峰,以及国家“二胎”政策的放松,庞大的具有网络信息消费习惯的新一代“父母”,带动这一领域迅速向移动互联网时代进化。

这样一场盛宴,BAT又怎肯错过?近日,互联网巨头百度就携其全新改版的母婴APP“宝宝知道”杀向这一领域,腾讯和阿里巴巴此时的动态又如何?

AT 持币,百度进场

在目前中国互联网的三国混战中,BAT业务已是犬牙交错,在众多领域都形成充分的竞争态势,不过三家的策略却不尽相同。观察三家在移动互联网上的主打产品,百度14款过亿的APP大多为自主研发,腾讯则是围绕微信入口做文章进行投资与收购,阿里巴巴则是挥舞金元大棒尽显土豪风范。

这样的策略差异在母婴APP市场这样的新领域上展现,在目前主流母婴APP中很难看到阿里和腾讯的身影,宝宝树、太平洋、红孩子等都是在PC时代便介入母婴领域的垂直网站,如今在向移动互联网寻求新的发展,另外还有众多新创业的团队也做的有声有色。而与AT持币待购的观望态度不同,百度已经开始进驻,“宝宝知道”已经开始深耕。

这款产品是基于知识问答衍生出的产品形态,是由我们熟知的中文第一问答平台百度知道团队打造,有专业的母婴专家在线解答问题,侧重知识的呈现与传承。据了解,在百度知道中,每天有2200万用户在使用搜索获取母婴相关知识,依托于9年间沉淀的优质问答数据和海量的用户需求,宝宝知道APP能够提供更符合用户需求的优质答案和权威知识,同时还可通过“妈妈圈”实现在线交流。

妈妈们有的看、有的问、有的聊,宝宝知道APP上线不到2个月的时间,下载激活用户就已超过100万人次,日活跃用户超过18万人次。对于这款产品的认真态度,可以看出百度并非只是“试水”这么简单,虽然目前说其能再诞生一款过亿APP仍言之过早,但母婴APP市场庞大的潜力加上百度雄厚的资源优势,一切未来皆有可能。

而且百度坐拥百度糯米这一团购消费出口,在生活服务领域已经完成了较为完整的生态布局。未来通过百度地图、百度搜索进行导流,“宝宝知道”作为中间页,百度糯米完成团购消费变现,并通过与线下如医疗机构、医生资源甚至相关政府部门的合作,将完成对O2O需求的全面打通,“宝宝知道”进场母婴APP,对百度的战略意义重大。

未来仍是BAT 三分天下

不过笔者相信,阿里和腾讯都绝不会任由百度在母婴APP市场上独美。若论资源、资金、技术,甚至品牌认可度,目前互联网行业中BAT三家无人能比。之前如地图、打车、团购、视频等多个垂直领域的发展趋势已可以看到,BAT所到之处会迅速抬高竞争门槛,使得其他玩家再难分得一杯羹。

母婴APP目前独立玩家为主、只有百度一家巨头进入的局面相信不会维持太久。母婴市场虽然体量庞大,但对于互联网玩家来说,其并不具有形成独立生态的潜力,与打车、团购等相似,都是细分领域的“现金牛”,在行业进入饱和竞争后,只有背靠巨头才能获得长期成长的空间。当母婴APP的商业模式逐渐趋于成熟,阿里巴巴和腾讯最终都会挥舞资本大旗大举进入,未来有被BAT瓜分的极大可能。

不过不管以什么样的方式,在阿里巴巴和腾讯大举进入之时,都会面临痛苦的磨合期,成本高昂,而彼时百度的“宝宝知道”却已经羽翼丰满——如果阿里巴巴和腾讯仍坚持持币待购对待母婴APP市场,恐怕BAT在地图LBS领域的竞争现状将重现。策略孰优孰略难下定论,但百度痴迷技术长线投资,却是其股价在近期极速飙升,市值突破700亿美元的关键所在。

在母婴市场向移动互联网玩家展现出其美妙的未来之际,市场上现有的玩家将以何种方式迎接巨头未来的挑战?百度的“宝宝知道”最终又会在市场上掀起怎样的波澜,能否吹响BAT全面进攻母婴APP市场的号角?在下一场激战到来之前,值得人们细细观察。

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